The Fall of Advertising and the Rise of PR / Al Ries

Al Ries (著), Laura Ries (著)
言語：英語
ハードカバー: 192 p ; サイズ(cm):
出版社: Harperbusiness ; ISBN: 0060081988 ; (2002/08/20)

PRを重視する筆者のベストセラー。
広告よりも（特に新ブランド展開の場合には）パブリシティが重要。

ケースバイケースだと思うけど。

PRに成功するためには： 一番手であること、新しいカテゴリを作ること。
line extensionは無駄である、という考えらしい。